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  珠宝营销->培训教材-> 珠宝首饰营销学 第二版
珠宝首饰营销学
书 名 珠宝首饰营销学 第二版

出版社 】中国地质大学出版社
作 者 王昶等 附加邮费】.00元  日 期 】2012年07月01日
装 帧 】精 品 开 本 】16 浏览次数】729 售出次数】0
赠送积分】1分 剩余数量】5 件 会员商品】 是 产品折扣】93%
市场价格¥39 会员价格】36.27元 马上节省】2.73元 成交价格】 39.00 元
  

      珠宝首饰营销是一个全新的研究领域,具有明显的文、理交叉和渗透的特点,它既是宝石学研究的重要领域,也是专门化了的市场营销学。

    宝石学是一门较为古老的科学,它最初源于矿物学、岩石学、工艺美术学等学科,随着时代的发展,现已发展成为一门多学科相互交叉、渗透的新兴综合性学科。其研究对象包括天然宝石、合成宝石和人造宝石,涉及探矿、采矿、宝石鉴定、宝石材料合成、优化处理、工艺设计、加工制作和营销贸易等诸多领域。为此我们编写了《珠宝首饰营销》一书,以供珠宝首饰业界的同仁、珠宝首饰行业的未来者及关心珠宝首饰行业发展的读者参考。


绪论
第一节   市场与市场营销
第二节   市场营销的观念
第三节   珠宝首饰与珠宝首饰产业
第四节   珠宝首饰市场营销的研究对象和研究内容
第一章    珠宝首饰营销的市场分析
第一节   珠宝首饰的商品属性
第二节   影响珠宝首饰市场营销的环境因素
第三节   国际珠宝首饰贸易概况
第四节   中国珠宝首饰消费市场分析
第二章    珠宝首饰市场调查
第一节   珠宝首饰市场调查概述
第二节   珠宝首饰市场调查的步骤和方法
附录:珠宝首饰消费市场调查问卷表
第三章    珠宝首饰消费者心理及行为
第一节   消费者的心理需要
第二节   消费者的购买动机
第三节   消费者的购买行为
第四节   消费者的购买过程分析
第五节   珠宝首饰消费心理特征分析
第四章    珠宝首饰企业市场营销战略
第一节   珠宝首饰营销的市场细分
第二节   珠宝首饰营销的目标市场选择与定位
第三节   珠宝首饰企业形象战略
第五章    珠宝首饰产品策略
第一节   产品的概念与珠宝首饰产品
第二节   珠宝首饰产品与珠宝首饰款式设计
第三节   珠宝首饰品牌
第四节   珠宝首饰产品与珠宝首饰包装
第六章    珠宝首饰产品的价格策略
第一节   珠宝首饰产品的价格特点
第二节   珠宝首饰产品的质量评估与价格
第三节   珠宝首饰产品的定价策略
第四节   关于珠宝首饰产品的提价与降价
附录:黄金价格变动表
第七章    珠宝首饰产品的销售策略
第一节   销售渠道的作用与基本模式
第二节   销售渠道的选择
第三节   珠宝首饰展销会在珠宝首饰销售中的作用
第四节   电子商务与珠宝首饰营销
第八章    珠宝首饰产品的促销策略
第一节   珠宝首饰产品的人员推销策略
第二节   珠宝首饰产品的广告促销策略
第三节   珠宝首饰产品促销的公共关系策略
第九章    珠宝首饰店堂营销
第一节   珠宝首饰店堂环境与营销
第二节   珠宝首饰店堂的橱窗设计
第三节   珠宝首饰店堂购买气氛营造
第四节   珠宝首饰店营销人员技能与心理品质要求
第五节   珠宝首饰店营业员与消费者的心理沟通
第六节   珠宝首饰店营销的策略
第十章    拍卖与珠宝首饰营销
第一节   拍卖简介
第二节   国际珠宝首饰拍卖概况
第三节   拍卖在珠宝首饰营销中的意义与作用
第四节   中国珠宝首饰拍卖市场分析
附录一:中华人民共和国拍卖法
附录二:中国嘉德国际拍卖有限公司拍卖规则
参考文献

 
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